Facebook Conversion API lên ngôi, Facebook Pixel thất thủ

Facebook Conversion API lên ngôi, Facebook Pixel thất thủ

Facebook Conversion API, còn được gọi là CAPI, được xem là một giải pháp tiên tiến cho việc theo dõi và tối ưu hóa quảng cáo trên Facebook. Được giới chuyên gia đánh giá cao và xem là tương lai của quảng cáo trên nền tảng này, đặc biệt là trong bối cảnh các biện pháp chặn cookies đang dần trở nên phổ biến. Thông báo của Google về việc loại bỏ hoàn toàn cookies từ bên thứ ba vào năm 2022 đã khiến cộng đồng Digital Marketing đứng ngồi không yên.

Digital Marketers đang phải đối mặt với lo ngại và hoang mang về tương lai của việc theo dõi và đo lường hiệu quả quảng cáo trên Internet. Facebook Pixel, một công cụ quan trọng cho việc theo dõi và tối ưu hóa quảng cáo trên Facebook, có thể sẽ trở nên không còn hiệu quả trong tương lai gần. Điều này sẽ tác động lớn đến cả người dùng và nhà quảng cáo.

Với sự thay đổi trong cách theo dõi và thu thập dữ liệu, người dùng có thể trải qua sự thay đổi trong trải nghiệm trực tuyến của họ. Đồng thời, nhà quảng cáo cũng sẽ phải đối mặt với thách thức mới trong việc định hình chiến lược quảng cáo và tối ưu hóa chiến dịch của họ. Cần có sự chuyển đổi sang các phương pháp theo dõi dựa trên dữ liệu không phụ thuộc vào cookies, như CAPI, để đảm bảo rằng quảng cáo vẫn hiệu quả và đáp ứng được nhu cầu của khách hàng mục tiêu.

Trong bài viết này, DC Ba Độ Agency sẽ đồng hành cùng bạn trong việc tiếp cận và áp dụng các giải pháp mới nhằm đảm bảo hiệu quả và thành công trong lĩnh vực Digital Marketing.

Tầm quan trọng của Facebook Pixel trong quảng cáo Facebook

Facebook Pixel là gì? Facebook Pixel là một công cụ phân tích quảng cáo Facebook dựa trên hành vi người dùng, giúp đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo bằng cách theo dõi và phân tích hành động mà mọi người thực hiện trên trang web của bạn. Nó cho phép bạn thu thập dữ liệu về hành vi của khách hàng trên trang web và tạo ra các tệp đối tượng tương tự với độ chính xác cao.

Tầm quan trọng của Facebook Pixel trong quảng cáo Facebook
Tầm quan trọng của Facebook Pixel trong quảng cáo Facebook

Bằng cách sử dụng Facebook Pixel, bạn có thể theo dõi và hiểu được cách mà khách hàng tương tác với trang web của bạn, từ việc xem sản phẩm đến việc thực hiện thanh toán. Điều này giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Facebook của mình bằng cách hiểu rõ hơn về nhóm đối tượng mục tiêu và cung cấp nội dung quảng cáo phù hợp hơn. Ngoài ra, Facebook Pixel cũng hỗ trợ việc tái mục tiêu (retargeting) hiệu quả, giúp bạn tiếp cận lại những người dùng đã tương tác trước đó với trang web của bạn.

Có thể bạn thích:  Facebook Conversions API: Những điều Marketer nên biết

Ứng dụng của Facebook Pixel

  • Đảm bảo quảng cáo hiển thị với đúng người: Facebook Pixel không chỉ giúp bạn tiếp cận khách hàng mới mà còn cho phép bạn tìm kiếm những người đã truy cập một trang cụ thể hoặc thực hiện hành động mong muốn trên trang web của bạn. Bằng cách này, bạn có thể định rõ đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa quảng cáo để hiển thị với đúng người mà bạn muốn tiếp cận.
  • Tăng doanh số: Facebook Pixel cung cấp tính năng đặt giá thầu tự động, giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo để tiếp cận những người có khả năng thực hiện hành động mà bạn quan tâm hơn, như việc mua hàng. Bằng cách này, bạn có thể tăng cơ hội chuyển đổi và doanh số bán hàng của mình một cách hiệu quả.
  • Đo lường kết quả quảng cáo: Facebook Pixel cũng cho phép bạn đo lường kết quả của chiến dịch quảng cáo bằng cách theo dõi hành động mà người dùng thực hiện khi họ nhìn thấy quảng cáo. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về tác động của quảng cáo và điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình một cách linh hoạt và chính xác hơn để đạt được kết quả tốt nhất.

Điều gì xảy ra khi Facebook pixel bị “phế truất”?

Nếu Facebook Pixel không còn tồn tại, điều này có nghĩa là Facebook Ads sẽ mất đi một phần lớn của hiệu quả quảng cáo trên nền tảng này. Tuy nhiên, Facebook Ads vẫn là một trong những nguồn thu lớn nhất của Facebook, được xem như “con gà đẻ trứng vàng” của họ. Do đó, có lẽ Facebook sẽ nhanh chóng thích ứng và đưa ra những chiến lược mới phù hợp.

Facebook Pixel đang dần mất đi sự phổ biến của mình. Điều này có nghĩa là bạn sẽ mất đi một số khả năng quan trọng như:

  • Không thể theo dõi được hành vi của khách hàng trên trang.
  • Không thể tạo ra các tập đối tượng tương tự và tùy chỉnh.
  • Không thể theo dõi được conversion.
  • Không thể tối ưu hóa quảng cáo.
  • Không thể tái mục tiêu được…

Và còn nhiều khả năng khác mà bạn sẽ mất đi khi Facebook Pixel không còn sử dụng được. Tuy nhiên, trong tình huống này, Facebook vẫn có một lối thoát, đó là sử dụng công cụ theo dõi Facebook Conversion API (CAPI).

Facebook Conversion API- CAPI là gì?

Facebook Conversion API là gì? Facebook Conversion API (CAPI) là một công cụ được cung cấp bởi Facebook cho phép các doanh nghiệp ghi nhận và gửi dữ liệu về hành vi của người dùng trên trang web của họ trực tiếp về máy chủ của Facebook. CAPI hoạt động bằng cách gửi các sự kiện và thông tin liên quan từ trang web đến Facebook mà không cần thông qua trình duyệt web của người dùng, khắc phục một số hạn chế của việc sử dụng Facebook Pixel. Bằng cách này, CAPI giúp cho việc theo dõi và đo lường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trở nên chính xác hơn, đặc biệt là trong trường hợp người dùng có thể chặn hoặc hạn chế việc theo dõi dữ liệu từ trình duyệt web của họ. CAPI cũng cung cấp tính bảo mật cao hơn cho dữ liệu của doanh nghiệp bằng cách gửi trực tiếp về máy chủ của Facebook.

Facebook Conversion API- CAPI là gì?
Facebook Conversion API- CAPI là gì?

Facebook Conversion API là một công cụ theo dõi và ghi nhận thông tin về hành vi của người dùng trực tiếp trên server của website doanh nghiệp. Tương tự như Facebook Pixel, nhưng có những điểm khác biệt quan trọng:

Có thể bạn thích:  Xử lý lỗi khi tải video vào danh mục trong Công cụ quản lý thương mại

Conversion API:

  • Ghi nhận thông tin trực tiếp trên server internet hoạt động của trang, không phụ thuộc vào trình duyệt.
  • Do đó, dù trình duyệt có hạn chế việc theo dõi dữ liệu của pixel, CAPI vẫn có thể hoạt động được một cách hiệu quả.
  • Tất cả dữ liệu thu thập bởi CAPI đều được chuyển trực tiếp về server của Facebook, đảm bảo tính bảo mật và chính xác.

Facebook Pixel:

  • Thu thập thông tin thông qua trình duyệt web, phụ thuộc vào khả năng theo dõi của trình duyệt.
  • Với các cập nhật mới từ Google và iOS14, người dùng có quyền chặn dữ liệu từ trình duyệt, có thể dẫn đến việc mất tích của pixel trong tương lai.

Facebook Conversion API là một giải pháp thay thế linh hoạt và mạnh mẽ cho việc theo dõi và ghi nhận thông tin người dùng, đặc biệt là trong bối cảnh các biện pháp chặn dữ liệu từ trình duyệt đang trở nên phổ biến.

Những lợi ích của Facebook Conversion API

Những lợi ích của Facebook Conversion API
Những lợi ích của Facebook Conversion API

Facebook Conversion API đem lại cho doanh nghiệp một loạt công cụ và thông tin chi tiết và hữu ích, bao gồm:

Khả năng hiển thị toàn bộ kênh

  • Facebook Conversion API mang lại cho doanh nghiệp khả năng chia sẻ dữ liệu chính xác, điều mà Facebook Pixel chưa thể đạt được. Bằng cách kết hợp cả hai API và Pixel chuyển đổi, doanh nghiệp có thể tạo ra khả năng hiển thị toàn diện trên nhiều kênh.
  • Pixel cung cấp thông tin về các hành động diễn ra trên trang web, bao gồm số lần xem trang hoặc mua hàng. Khi kết hợp với Facebook Conversion API, nhà quảng cáo sẽ có cái nhìn toàn diện về hành trình mua hàng của khách hàng, từ khi họ tiếp cận trang web cho đến khi thực hiện mua hàng, giúp cải thiện hiệu quả quảng cáo và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị.

Chia sẻ dữ liệu chính xác

Thông qua Facebook Conversion API (CAPI), dữ liệu được chia sẻ chính xác mà không lo sợ bị mất do các sự cố từ trình duyệt hoặc phần mềm chặn quảng cáo. Trong khi đó, Pixel có thể bị hạn chế khi có các cập nhật mới từ Google và iOS14.

Data Control

Doanh nghiệp có hoàn toàn khả năng kiểm soát nguồn dữ liệu, quyết định nội dung và cách chia sẻ thông tin với Facebook Conversion API (CAPI). Trái lại, Pixel chỉ có khả năng chia sẻ dữ liệu trong thời gian thực.

Facebook Conversion API được coi là một công cụ xuất sắc trong lĩnh vực quảng cáo. Hiện nay, các nhà quảng cáo hàng đầu trên toàn thế giới đang sử dụng nó để hiểu rõ hơn về hành trình mua hàng của khách hàng. Trong bối cảnh ngày càng tăng cường bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, việc theo dõi thông qua cookies sẽ dần biến mất. Vậy bạn đã chuẩn bị gì cho trường hợp Facebook Pixel bị “rút khỏi sàn” chưa?