Bạn có thể đã lưu ý rằng các tính năng tương tự đang xuất hiện trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội khác nhau. Ngay sau khi TikTok trở nên phổ biến, Meta đã không chậm trễ khi giới thiệu Facebook Reels, một định dạng video với tỷ lệ khung hình 9:16 tương tự.
Sự xuất hiện của Facebook Reels không chỉ là một bước đi đơn thuần, nó mang theo ý nghĩa sâu sắc. Nếu phổ biến đối với hầu hết người dùng mạng xã hội là trải nghiệm ngắn gọn qua việc xem video, thì tại sao chúng ta không tận dụng cơ hội này trên nhiều nền tảng khác nhau?
Tuy nhiên, cơ hội này không chỉ dành riêng cho người dùng cá nhân. Mọi doanh nghiệp, không phụ thuộc vào quy mô hay ngành nghề, đều có thể tận dụng và quảng bá thương hiệu của mình thông qua phương tiện truyền thông mạnh mẽ này: tiếp thị qua video.
Trong bài viết này, DC Ba Độ Agency sẽ chia sẻ đến các bạn độc giả về Facebook Reels và cách tích hợp chúng một cách thành công vào chiến lược tiếp thị trên nền tảng Facebook. Hãy cùng tham gia thảo luận để khám phá những cơ hội tiềm ẩn và cách tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của bạn thông qua công cụ này.
Reels trên Facebook là gì?
Facebook Reels là gì? Facebook Reels là một tuyển tập các video ngắn, có thời lượng từ 3 đến 90 giây, mỗi video được thiết kế với định dạng dọc (tỉ lệ khung hình 9:16). Theo thông tin từ trang Facebook dành cho người sáng tạo Reels, đây là “những đoạn video sống động giúp mang lại trải nghiệm giải trí cho người hâm mộ và đồng thời giới thiệu nội dung của bạn đến khán giả mới.”
Thường xuyên, những video này được tạo ra bởi các cá nhân, người sáng tạo nội dung hoặc thương hiệu, tham gia vào các xu hướng, sử dụng âm thanh phổ biến hoặc đưa ra những ý tưởng sáng tạo để kích thích sự thử nghiệm từ phía người xem.
Đáng chú ý, những tác phẩm này có thể chia sẻ không chỉ trên Facebook mà còn trên Instagram, một nền tảng khác cũng nằm trong sự quản lý của Meta – công ty mẹ của Facebook. Tuy nhiên, Reels trên Instagram và Reels trên Facebook không phải là hai thực thể hoàn toàn tương đồng. Mỗi nền tảng mang đến một cái nhìn đặc trưng, với những đặc điểm và tính năng riêng biệt, tạo ra sự đa dạng và sự tương tác độc đáo cho cộng đồng người sử dụng.
Trên nền tảng Facebook, người dùng được cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu, giúp tối ưu hóa đối tượng của họ một cách chi tiết và linh hoạt. Khả năng nhắm mục tiêu này giúp bạn dễ dàng đạt đến đúng đối tượng mục tiêu, tăng cơ hội tương tác và tương tác chất lượng với nền tảng đầy đủ người dùng đa dạng.
Một điểm nổi bật khác là khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận, đặc biệt là trong trường hợp của Reels trên Facebook. Điều này bởi vì những video này không chỉ xuất hiện trong dòng thời gian của người theo dõi bạn mà còn có thể hiển thị cho những người không theo dõi bạn. Điều này mang lại cơ hội đặc biệt để thu hút sự chú ý và tương tác từ một đối tượng mới, tăng cường sự lan truyền của nội dung.
Làm thế nào Reels được chia sẻ, và liệu chúng có nguồn gốc từ Facebook hay từ Instagram? Đây là một câu hỏi mà người sử dụng có thể theo dõi để hiểu rõ hơn về nguồn cội của nội dung. Mặc dù hai nền tảng này thuộc sở hữu của cùng một công ty mẹ, Meta, nhưng quan trọng là nhận ra rằng chúng vẫn là những thực thể riêng biệt với cơ chế hoạt động và cộng đồng người dùng đặc biệt. Ngay cả khi bạn chia sẻ Reels từ Instagram lên Facebook, sự tương tác, như lượt thích, bình luận, và mức độ lan truyền sẽ được đánh giá và theo dõi một cách độc lập, tạo ra một phổ quát có sự đa dạng và sự tương tác độc đáo.
Sự khác biệt giữa Stories và Reels là gì?
Mặc dù Reels trên Facebook thường xuất hiện dưới dạng video ngắn, thực tế chúng cũng có thể bao gồm hình ảnh tĩnh, nội dung dựa trên văn bản và các yếu tố sáng tạo khác. Khác với nhiều ứng dụng khác, Facebook Stories không chỉ giới hạn ở việc chia sẻ video, mà còn mở rộng phạm vi đa dạng của nó.
Đặc điểm nổi bật của Reels là tính tạm thời, tồn tại trong một khoảng thời gian ngắn. Thường, khi nói đến cá nhân, Facebook Stories thường mang đến một cảm giác cá nhân hóa mạnh mẽ. Bạn có thể thường xuyên bắt gặp những bức ảnh về bữa tiệc sinh nhật hay những khung cảnh hằng ngày của người khác trên Stories, bởi vì những bài đăng này thường hướng đến đối tượng đã theo dõi tài khoản của họ.
Ngược lại, các câu chuyện thường phức tạp hơn, mang đến những nội dung có độ chi tiết cao và chú thích hấp dẫn. Ví dụ, chúng có thể bao gồm những câu chuyện như “Cuộc sống của một nữ tu thế hệ Millennial sẽ như thế nào” hoặc “Những điều bạn nghe được với tư cách là người sáng tạo nội dung”. Bởi vì chúng được tạo ra với mục tiêu thu hút những người không cần phải theo dõi trang của bạn, việc làm Reels trên Facebook phải hấp dẫn hơn để kích thích sự tò mò và giải trí, thúc đẩy người xem tiếp tục theo dõi chặt chẽ.
Sự khác biệt giữa Reels và Posts là gì?
Hãy chia sẻ mọi nội dung mà bạn đăng trên nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội của bạn, từ những bài đăng văn bản đến các bài đăng video tiêu chuẩn trên Facebook. Phạm vi này có thể bao gồm mọi thứ, và đặc biệt là những gì bạn muốn chia sẻ và truyền đạt đến cộng đồng trực tuyến của mình.
Hầu hết các loại nội dung video trên nền tảng thường hướng đến đối tượng đã theo dõi bạn. Tuy nhiên, điều đặc biệt về Reels là chúng có thể tiếp cận người chưa theo dõi bạn (ít nhất là chưa theo dõi bạn “hiện tại”) thông qua các phần dành cho video đầu tiên của nền tảng. Nguồn cấp dữ liệu câu chuyện này mở ra một cửa ngõ cho sự khám phá và tương tác từ một đối tượng mới, làm tăng khả năng lan truyền và tăng cường tầm ảnh hưởng của nội dung.
Mặc dù Reels vẫn là một loại bài đăng, nhưng cần lưu ý rằng bạn sẽ muốn xem xét chúng một cách khác biệt so với các phần nội dung khác. Bởi vì chúng có khả năng tiếp cận một đối tượng rộng lớn hơn, việc tạo ra Reels trên Facebook đòi hỏi sự sáng tạo và tập trung để thu hút sự chú ý và tạo ra ấn tượng tích cực, kích thích người xem mới để theo dõi và tham gia vào cộng đồng của bạn.
Thuật toán Reels của Facebook hoạt động như thế nào?
Theo cách miêu tả đặc biệt của Facebook, “Câu chuyện được đề xuất dựa trên những nội dung có thể phù hợp và xuất hiện ở những vị trí như Bảng tin và Facebook Watch.”
Ví dụ, nếu bạn thường xem nhiều nội dung liên quan đến làm vườn, hệ thống sẽ tăng cường cung cấp cho bạn những Câu chuyện liên quan đến đề tài này. Nói chung, Facebook, với sức tiếp cận rộng lớn và mong muốn duy trì sự chăm sóc liên tục từ phía người xem, tiếp tục đặc biệt quan tâm đến nội dung video để giữ chân người xem.
Reels có thể được tìm thấy ở đầu trang Facebook, nằm bên phải của Reels cá nhân của bạn, nhưng cũng có thể xuất hiện khi bạn cuộn trang. Ngay sau khi bạn đăng nhập, việc tìm kiếm Reels không tốn quá nhiều thời gian – Facebook muốn đảm bảo rằng bạn dễ dàng tiếp cận chúng, đồng thời khuyến khích bạn duyệt qua và thưởng thức nội dung đa dạng.
Reels có tốt hơn bài viết không?
Reels trên Facebook không chỉ mang lại một phong cách linh hoạt và dễ xem mà còn, nhờ thuật toán của Facebook, có khả năng kết nối chặt chẽ với sở thích của bạn. Sự linh hoạt này không chỉ giúp tạo ra trải nghiệm tương tác thú vị mà còn hỗ trợ doanh nghiệp của bạn mở rộng đối tượng tiếp cận.
Đối với các doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm cụ thể, Reels có thể là công cụ hiệu quả để nhắm đến những người có động lực gần với khách hàng hiện tại, dựa trên sở thích và thói quen trên Facebook. Chẳng hạn, nếu bạn bán giường cho thú cưng, Reels có thể giúp bạn tiếp cận những người yêu thú cưng ngoài nhóm khách hàng hiện tại.
Ngoài ra, nếu bạn muốn thể hiện tính cá nhân hoặc chia sẻ kiến thức chuyên môn của mình, tính chất chia sẻ của Reels có thể giúp bạn tiếp cận một lượng người đông hơn so với các loại bài đăng truyền thống. Điều này cho phép bạn tạo ra một sức hút mạnh mẽ hơn trong ngành của mình.
Việc theo dõi số lần Reels đã được phát sóng và số lần người dùng thích Câu chuyện giúp bạn đánh giá phạm vi tiếp cận của nó. Tuy nhiên, không nên lạc quan đến mức độ đa dạng của nội dung trên Facebook. Bạn vẫn cần sử dụng văn bản, hình ảnh và các loại video khác để duy trì sự hiện diện toàn diện.
Cuối cùng, để đạt được hiệu suất tốt nhất, một kế hoạch tiếp thị toàn diện sẽ xem xét và tích hợp các loại nội dung, xu hướng, thông số kỹ thuật video, và phương pháp tiếp cận khác nhau.
Cách tạo một cuộn phim trên Facebook
Có nhiều cách để tiếp cận quá trình tạo nội dung, đặc biệt là khi bạn đang thực hiện Reels trên Facebook. Dưới đây là năm bước quan trọng để tạo Câu chuyện một cách hiệu quả:
- Bước 1: Xác định mục đích: Trước khi bắt đầu sản xuất nội dung, hãy rõ ràng về mục đích của bạn. Điều này bao gồm việc đặt ra câu hỏi về mục tiêu tổng thể, như thu hút khách hàng hiện tại hoặc tiếp cận đối tượng mới. Đồng thời, xác định rõ mục tiêu cụ thể bạn muốn đạt được thông qua chiến dịch này.
- Bước 2: Lên ý tưởng: Với mục tiêu đã xác định, hãy tạo ra ý tưởng sáng tạo và hấp dẫn để hỗ trợ mục tiêu của bạn. Reels không nhất thiết phải phức tạp; ngược lại, tính ngẫu nhiên và gần gũi tạo nên sức hút của chúng. Tự nhiên, trong quá trình lập kế hoạch, mở rộng ý tưởng của bạn từ rộng đến chi tiết, bao gồm loại video, tài năng, và địa điểm.
- Bước 3: Quay video: Chuẩn bị để quay nội dung của bạn! Trong trường hợp sử dụng ứng dụng Facebook, nhấn vào nút “Tạo” trong phần Reels của nguồn cấp dữ liệu của bạn và nhấn nút “Ghi” để bắt đầu quay video mới. Nếu không, tự quay nội dung của bạn và tiếp tục với các bước tiếp theo.
- Bước 4: Chỉnh sửa: Sử dụng Facebook Reels để thêm hiệu ứng, bộ lọc, chú thích, hình nền, âm nhạc, và nhiều tính năng khác. Bạn có thể thực hiện tất cả các chỉnh sửa này trực tiếp trên nền tảng hoặc sau quá trình hậu sản xuất. Khám phá xu hướng hiệu ứng và âm thanh trên nền tảng để đảm bảo sự sáng tạo.
- Bước 5: Chia sẻ: Cuối cùng, chia sẻ nội dung của bạn trên Facebook để tiếp cận khách hàng hiện tại và tiềm năng. Nếu bạn cảm thấy phân vân, có thể bắt đầu từ những gì đã được đề xuất.
Cách đăng một Reels trên Facebook
Chắc chắn, thuật toán của Facebook đóng một vai trò quan trọng trong việc quyết định đối tượng nào sẽ thấy nội dung của bạn. Tuy nhiên, nếu bạn là người sáng tạo, vẫn có một số bước bạn có thể thực hiện để đảm bảo nhắm đến đúng đối tượng mục tiêu.
- Bước 1: Hiểu rõ khán giả: Xác định ai là đối tượng có khả năng cao nhất sẽ thích Reels của bạn. Facebook cho phép bạn chọn các danh mục để mô tả đặc điểm nhân khẩu học của đối tượng mình, vì vậy hãy điều chỉnh thông tin mục tiêu của Reels một cách chính xác nhất. Sử dụng thông tin như độ tuổi, sở thích và địa điểm để tối ưu hóa nhắm mục tiêu.
- Bước 2: Mô tả hiệu quả và sử dụng hashtags liên quan: Chú thích và hashtag đều là công cụ tuyệt vời để thuật toán hiểu và phân loại chính xác nội dung của bạn, giúp Reels tiếp cận đúng đối tượng. Mô tả của bạn xuất hiện dưới dạng chú thích, vì vậy hãy đảm bảo cung cấp mô tả rõ ràng và ngắn gọn. Hashtag cũng là một cách tuyệt vời để mở rộng đối tượng. Nếu bạn tạo nội dung về du lịch, các hashtag như #travellife, #digitalnomad và #solotravel có thể kết nối bạn với những khách hàng mới tiềm năng.
- Bước 3: Chia sẻ: Ở cuối màn hình, bạn sẽ thấy nút “chia sẻ Reels”. Câu chuyện của bạn sẽ được công khai mặc định, và bạn chỉ có tùy chọn đặt chế độ riêng tư nếu bạn đang sử dụng tài khoản cá nhân (thay vì tài khoản doanh nghiệp hoặc người sáng tạo).
Bây giờ, hãy theo dõi số lượt thích, lượt xem và lượt chia sẻ! Dù con số là bao nhiêu, hãy chú ý và sử dụng chúng như một cơ sở để chuẩn bị cho Câu chuyện tiếp theo của bạn.
5 lời khuyên cho các câu chuyện lan truyền trên Facebook
Đăng bài trở nên đơn giản nhưng để bài viết của bạn lan truyền mạnh mẽ hơn, có những chiến lược sau:
- Mẹo số 1: Tạo nội dung thân thiện: Người xem thường mong muốn nội dung dễ hiểu và kết nối. Nội dung tạo bởi người dùng (UGC) và Câu chuyện theo phong cách UGC thường mang lại cảm giác chân thực hơn, vì người xem có thể thấy ai đó liên quan chia sẻ ý kiến, quan sát và trải nghiệm của họ.
- Mẹo số 2: Tập trung vào giải trí: Theo Statista, 33% người dùng Facebook đến với nền tảng để giải trí, vì vậy hãy tập trung vào việc mang lại những trải nghiệm giải trí. Sử dụng sự hài hước, hình ảnh hấp dẫn và các yếu tố giải trí để tạo ra Câu chuyện mà mọi người muốn xem và chia sẻ với bạn bè của họ.
- Mẹo số 3: Giới thiệu doanh nghiệp một cách chân thực: Ngày nay, người tiêu dùng muốn biết rõ về doanh nghiệp hơn. Đặt câu hỏi như “Giá trị kinh doanh của bạn là gì?” hoặc “Bạn ủng hộ những nguyên nhân nào?” để tạo nên một hình ảnh chân thực và tự hào về giá trị của doanh nghiệp của bạn.
- Mẹo số 4: Tạo kết nối cảm xúc: Tận dụng xu hướng video dọc và tạo ra nội dung mang lại ấn tượng lâu dài bằng cách kích thích cảm xúc. Sử dụng niềm vui, sự hài hước và các yếu tố khác để thiết lập kết nối cảm xúc mạnh mẽ giữa thương hiệu và khán giả.
- Mẹo số 5: Liên kết với sở thích của khán giả: Chú ý đến sở thích của khán giả để thu hút sự chú ý của họ. Nếu đa số người dùng Facebook quan tâm đến phim ảnh, đồ ăn, đọc sách và thú cưng, hãy tích hợp những yếu tố này vào nội dung của bạn và kết nối chúng với hoạt động kinh doanh của bạn.
Tạo video trên Facebook ở quy mô lớn
Mặc dù việc sử dụng Reels trên Facebook là một chiến lược tuyệt vời để tiếp cận đối tượng của bạn, nhưng để thu hút người dùng và thúc đẩy họ tham gia vào không gian kỹ thuật số của bạn, đôi khi có thể đòi hỏi một lượng lớn nội dung. Khi nói đến bài đăng và Reels trên Facebook, việc tạo ra một lượng lớn nội dung là quan trọng để không chỉ giữ chân người theo dõi hiện tại mà còn thu hút đối tượng mới.
Khi đề cập đến việc tạo nội dung, Facebook Reels đại diện cho một phương tiện tuyệt vời để kết nối với khán giả trên nền tảng và mở rộng sự tiếp cận đối với những người theo dõi mới. Tuy nhiên, việc chia sẻ bất kỳ video nào cũng không đủ. Để đạt được hiệu quả tối đa, nội dung của bạn cần phải mang đến trải nghiệm chất lượng cao, có tính hài hước, giàu cảm xúc và gây ấn tượng với người xem. Với chiến lược đúng, bạn có thể tạo ra những Reels mạnh mẽ, giúp tiếp cận đối tượng mục tiêu và phát triển doanh nghiệp của mình.
