Booking KOL/KOC trên nền tảng TikTok đang trở thành một xu hướng phổ biến, giúp các thương hiệu tiếp cận đến lượng lớn người dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả. KOL/KOC là những người có nhiều lượt theo dõi và rất nhiều người tin tưởng nên khi họ giới thiệu sản phẩm của sếp, khách hàng sẽ tin tưởng lựa chọn. Nếu sếp đang muốn triển khai chiến dịch này, bài viết sau đây sẽ cung cấp cho sếp quy trình booking KOL/KOC Tiktok từng bước từ A đến Z, cùng những yếu tố quyết định đến chi phí để tối ưu hiệu quả chiến dịch. Cùng theo dõi bài viết này với Ba Độ Agency nhé!
Quy trình các bước booking KOLs, KOCs trên nền tảng TikTok
Bước 1: Xác định mục tiêu và ngân sách cho chiến dịch Booking trên Tiktok
Trước khi bắt đầu bất kỳ chiến dịch booking KOL hay KOC nào, điều đầu tiên mình cần làm là xác định rõ mục tiêu của chiến dịch. Mục tiêu có thể bao gồm việc tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số, hoặc tăng tương tác cho sản phẩm/dịch vụ.
Ngân sách cũng đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc quyết định quy mô của chiến dịch. Các KOLs/KOCs có mức giá hợp tác khác nhau tùy thuộc vào độ nổi tiếng và lĩnh vực họ hoạt động. Sếp cần phân bổ ngân sách một cách hợp lý để tối đa hóa kết quả đạt được.
Khi đã có mục tiêu và ngân sách rõ ràng, việc tiếp theo là lên kế hoạch cụ thể về việc chọn KOL/KOC phù hợp để đạt được mục tiêu này.
Bước 2: Tìm kiếm và lựa chọn KOLs/KOCs TikTok
Lựa chọn đúng KOL/KOC không chỉ dựa trên số lượng người theo dõi, mà còn phải xem xét sự tương đồng giữa nội dung họ sản xuất và thông điệp của thương hiệu. Một KOL/KOC có ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang sẽ không phù hợp cho sản phẩm công nghệ, vì tệp khán giả của họ khác biệt.
Mình có thể bắt đầu bằng cách nghiên cứu các KOL/KOC trong lĩnh vực liên quan đến sản phẩm của mình, đồng thời đánh giá mức độ tương tác trên các video của họ. Tỷ lệ tương tác cao thường là dấu hiệu cho thấy KOL/KOC đó có khả năng tác động tích cực đến khán giả của họ.
Cần chú ý đến các yếu tố sau khi lựa chọn:
- Độ tuổi của KOL/KOC và độ tuổi của tệp khán giả.
- Lĩnh vực hoạt động và nội dung họ chia sẻ có phù hợp với sản phẩm/dịch vụ của mình không.
- Tỷ lệ tương tác (likes, shares, comments) trên các bài đăng.
Bước 3: Liên hệ và thương lượng với KOLs TikTok
Sau khi đã chọn được danh sách các KOL/KOC tiềm năng, bước tiếp theo là liên hệ để thương lượng. Thông thường, Sếp có thể gửi email hoặc liên hệ qua các nền tảng quản lý KOL/KOC, nơi quản lý trực tiếp quá trình booking.
Trong quá trình thương lượng, mình cần rõ ràng về:
- Sản phẩm/dịch vụ mà mình muốn họ quảng bá.
- Số lượng video, bài viết cần sản xuất.
- Mục tiêu của chiến dịch và cách thức đo lường hiệu quả.
- Thời gian và cách thức thanh toán.
Mức độ chi tiết trong thương lượng càng cao, khả năng thành công của chiến dịch càng lớn.
Bước 4: KOLs/KOCs tiến hành lên nội dung và video
Khi hai bên đã đồng thuận về thỏa thuận hợp tác, KOL/KOC sẽ bắt đầu lên kế hoạch và sản xuất nội dung. Trong giai đoạn này, mình cần cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, đồng thời đảm bảo rằng thông điệp của thương hiệu sẽ được thể hiện một cách tự nhiên trong nội dung của KOL/KOC.
Hãy cho họ không gian sáng tạo để nội dung không bị ép buộc, vì điều này sẽ làm mất đi sự chân thật và thu hút khán giả. Đặc biệt, những video TikTok thành công thường là những video mang tính giải trí cao, dễ tiếp cận và phù hợp với phong cách của KOL/KOC.
Bước 5: Theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch
Sau khi KOL/KOC đã đăng tải nội dung, bước cuối cùng là theo dõi và đánh giá kết quả của chiến dịch. Mình nên kiểm tra các chỉ số sau để đánh giá hiệu quả:
- Số lượt xem, lượt like, và bình luận trên video.
- Tỷ lệ chuyển đổi từ người xem sang khách hàng.
- Phản hồi của khán giả về nội dung.
Việc này không chỉ giúp mình hiểu được mức độ thành công của chiến dịch hiện tại mà còn giúp cải thiện cho các chiến dịch tương lai.
Tham khảo dịch vụ: Booking KOC/KOL Tiktok
Các yếu tố quyết định chi phí booking KOLs, KOCs TikTok
Độ phổ biến của KOLs/KOCs
KOL/KOC càng nổi tiếng, chi phí booking sẽ càng cao. Những KOL/KOC có hàng triệu lượt theo dõi thường sẽ có mức giá hợp tác cao hơn những KOL/KOC có số lượng người theo dõi ít hơn. Tuy nhiên, không phải lúc nào KOL nổi tiếng cũng mang lại hiệu quả tốt nhất, vì vậy cần phải cân nhắc kỹ lưỡng về mức độ tương tác của họ.
Lĩnh vực hoạt động
Lĩnh vực mà KOL/KOC hoạt động cũng ảnh hưởng lớn đến chi phí. Ví dụ, các KOL/KOC hoạt động trong lĩnh vực làm đẹp, thời trang thường có chi phí cao hơn so với những lĩnh vực khác do nhu cầu cao từ các thương hiệu.
Công việc cụ thể được nhãn hàng yêu cầu
Nếu nhãn hàng yêu cầu KOL/KOC sản xuất nhiều nội dung như video, livestream, hoặc kết hợp với các nền tảng khác, chi phí cũng sẽ tăng theo. Mình cần cân nhắc kỹ lưỡng về yêu cầu công việc để đảm bảo chi phí phù hợp với ngân sách.
Thời điểm hoạt động
Thời điểm hợp tác cũng quyết định một phần chi phí. Nếu booking KOL/KOC vào các dịp lễ, sự kiện đặc biệt, hoặc trong những thời gian cao điểm của thị trường, chi phí thường sẽ cao hơn do lượng yêu cầu từ các thương hiệu khác cũng tăng.
Booking KOL/KOC TikTok không chỉ là một xu hướng mà còn là chiến lược mạnh mẽ để đưa thương hiệu tiếp cận nhanh chóng và gần gũi với khán giả. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tốt nhất, mình cần có một quy trình rõ ràng, từ việc xác định mục tiêu, ngân sách, lựa chọn KOL/KOC phù hợp, đến việc theo dõi và đánh giá hiệu quả chiến dịch. Việc hiểu rõ các yếu tố quyết định chi phí cũng giúp tối ưu ngân sách và đưa ra lựa chọn phù hợp nhất.
