Quảng cáo trên nền tảng TikTok ngày càng trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp. Điều này không chỉ mang lại những cơ hội mới mẻ mà còn đặt ra nhiều thách thức cần phải đối mặt. Trước khi chúng ta khám phá sâu hơn về ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo trên TikTok, hãy nhìn vào sức hút của nền tảng này. TikTok, với hơn một tỷ người dùng trên toàn thế giới, là một không gian sôi động nơi người dùng chia sẻ những video ngắn sáng tạo và giải trí. Điều này tạo ra một cơ hội lớn cho các nhãn hiệu để tận dụng sự sáng tạo và tích cực của cộng đồng TikTok. Tuy nhiên, như mọi nền tảng quảng cáo khác, TikTok cũng mang theo những ưu điểm và nhược điểm riêng, đòi hỏi sự chiến lược và linh hoạt từ phía các doanh nghiệp. Hãy cùng tìm hiểu chi tiết về những khía cạnh này.

Quảng cáo TikTok là gì? Quảng cáo TikTok là các chiến lược tiếp thị và quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu thông qua nền tảng mạng xã hội TikTok. TikTok là một ứng dụng giải trí video ngắn, cho phép người dùng tạo và chia sẻ các video có độ dài từ 15 giây đến 3 phút. Do sức hút mạnh mẽ và đa dạng của cộng đồng người dùng, quảng cáo trên TikTok đã trở thành một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị kỹ thuật số.

Đánh giá tiềm năng của quảng cáo TikTok

Theo nghiên cứu mới nhất của Decision Lab, TikTok đang dần lấy lại khoảng cách với YouTube, trở thành một trong những nền tảng phổ biến nhất để người dùng “lướt giết thời gian,” với tỷ lệ phổ biến đạt 13%. Mặc dù vẫn đứng sau Facebook (48%) và YouTube (15%), nhưng sự tăng trưởng này là một dấu hiệu rõ ràng về sức hút ngày càng tăng của TikTok.

Trong một cuộc khảo sát gần đây, 1455 người Việt Nam đã được hỏi về nền tảng mạng xã hội mà họ đang sử dụng. Kết quả cho thấy TikTok và Instagram là hai mạng xã hội có mức thâm nhập thị trường cao nhất, lần lượt là 58% và 49%. Điều đáng chú ý là TikTok đã có mức tăng trưởng ấn tượng, từ 15% lên 58%, tăng 43% trong khoảng hai năm qua, làm cho nó trở thành một trong những đối thủ đáng gờm trên thị trường mạng xã hội.

Sự gia tăng nhanh chóng về mức độ thâm nhập thị trường của TikTok không chỉ chứng tỏ sự phổ biến ngày càng tăng mà còn mở ra cơ hội mới cho quảng cáo TikTok. Đặc biệt, TikTok mang lại lợi ích đặc biệt cho các doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu và tăng độ nhận diện thương hiệu của họ một cách hiệu quả.

Trên TikTok, người dùng có khả năng dễ dàng khám phá các thương hiệu và sản phẩm mới, tạo ra một môi trường tốt cho các chiến lược quảng cáo sáng tạo và thu hút. Sự tăng trưởng nhanh chóng cùng với khả năng tiếp cận đối tượng rộng lớn làm cho quảng cáo TikTok trở thành một công cụ quan trọng trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp.

Các loại quảng cáo TikTok

• TopView Ads: Quảng cáo “Top view” trên TikTok có độ dài 60 giây, chiếm toàn màn hình ngay sau khi người dùng mở ứng dụng. Thu hút 100% sự chú ý ngay từ đầu, kèm theo nút kêu gọi hành động. Nhưng có thể gây gián đoạn trải nghiệm người dùng do buộc họ phải xem trong vài giây đầu tiên.
• In-Feed Ads: Xuất hiện khi người dùng lướt mục “Dành cho bạn,” bao gồm quảng cáo hình ảnh, video, và spark ads. Xuất hiện tự nhiên như nội dung thông thường trong quá trình lướt TikTok. Nhưng có thể bị bỏ qua nếu người dùng không quan tâm đến nội dung.
• Branded Hashtag Challenge Ads: Khuyến khích người dùng sáng tạo lại video theo hashtag của thương hiệu, tạo sự tương tác và nhận diện thương hiệu. Tăng nhận thức thương hiệu, mở rộng fanbase và thúc đẩy tương tác.
• Branded Effects Ads: Sử dụng nhãn dán, bộ lọc và hiệu ứng đặc biệt để thể hiện tính cách thương hiệu. Gia tăng sự khác biệt và lan tỏa của chiến dịch quảng cáo.

Các loại quảng cáo TikTok này cung cấp sự linh hoạt cho các thương hiệu, từ việc chiếm trọn màn hình đầu tiên đến tạo thách thức hashtag và sử dụng hiệu ứng đặc biệt để tăng cường ấn tượng thương hiệu.

Ưu điểm của quảng cáo TikTok

Mở rộng tệp khách hàng tiềm năng

Với sự phổ biến của mình, TikTok là một lựa chọn hợp lý để các nhãn hàng gia tăng nhận thức thương hiệu và mở rộng tập khách hàng tiềm năng của mình sang Gen Z và Millennials. Đồng thời, dữ liệu công bố bởi Decision Lab cũng cho thấy lượng người dùng Gen Z và Millennials đang không ngừng gia tăng. Từ đó, đem đến cơ hội giúp các thương hiệu quảng bá sản phẩm hiệu quả cho tập khách hàng trẻ.

Quảng cáo trên TikTok không chỉ là cách tiếp cận một đám đông đông đảo, mà còn là một phương tiện mạnh mẽ để tạo ra sự tương tác và tham gia từ phía người dùng. Thông qua các thách thức có thương hiệu, hiệu ứng đặc biệt, và nội dung sáng tạo, các doanh nghiệp có thể tạo ra trải nghiệm độc đáo, thu hút sự chú ý và tương tác tích cực từ cộng đồng TikTok.

Ngoài ra, khả năng chia sẻ nhanh chóng của nền tảng này cũng tạo điều kiện thuận lợi để thông điệp quảng cáo lan tỏa và lan rộng mạng lưới tiềm năng khách hàng. Điều này giúp mở rộng tầm ảnh hưởng của thương hiệu và tạo ra hiệu quả dài hạn trong việc xây dựng lòng trung thành từ phía khách hàng.

Quảng cáo TikTok không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng

Quảng cáo trên TikTok đặc trưng bởi tính liền mạch và không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng, điều này là một ưu điểm quan trọng giúp nó nổi bật trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số. Thay vì chen ngang và gây phiền hà, quảng cáo TikTok được hiển thị liền mạch giữa các bài đăng trong mục “Đang theo dõi” hoặc “Dành cho bạn”. Điều này giúp duy trì tính chất giải trí và giao diện thân thiện với người dùng, không làm gián đoạn sự tương tác tự nhiên của họ trên nền tảng.

Trải nghiệm người dùng trên TikTok không chỉ được bảo toàn mà còn được tối ưu hóa để thích ứng với nội dung quảng cáo. Quảng cáo xuất hiện trong dòng thời gian của người dùng, chia sẻ không gian với các video được tạo bởi người sáng tạo. Điều này tạo ra sự liên kết tự nhiên và không gây hiểu lầm giữa quảng cáo và nội dung chính, giữ cho trải nghiệm người dùng liền mạch và thú vị.

Ngoài ra, tính tương tác của quảng cáo TikTok cũng đóng một vai trò quan trọng. Nếu nội dung quảng cáo độc đáo và thu hút, người dùng có thể dễ dàng chia sẻ nó thông qua nút chia sẻ tích hợp trên giao diện. Việc này mở ra cánh cửa cho sự lan truyền nhanh chóng của chiến dịch quảng cáo, tăng cường tầm ảnh hưởng của thương hiệu và đồng thời mở rộng sự tiếp cận đối tượng mục tiêu trên nhiều nền tảng khác nhau.

Người dùng có thể tương tác với nội dung theo nhiều cách khác nhau

Các tính năng đặc biệt của TikTok không chỉ làm cho trải nghiệm người dùng trở nên đa dạng và thú vị mà còn tạo ra những cơ hội tương tác độc đáo cho người tiếp cận và quảng cáo thương hiệu. Quảng cáo TikTok khám phá sức sáng tạo của cộng đồng người dùng thông qua các tính năng tương tác đa dạng.

Một trong những tính năng độc đáo là khả năng ghép một video vào một video khác. Điều này mở ra không gian cho người dùng tạo ra nội dung sáng tạo và giao lưu với thương hiệu một cách tự nhiên. Doanh nghiệp có thể tận dụng tính năng này để khuyến khích người dùng tạo ra những video độc đáo liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.

Chức năng Duet (song ca) trên TikTok là một cách mạnh mẽ để thương hiệu tương tác với người dùng. Người sáng tạo có thể sử dụng chức năng này để tạo ra cuộc đối thoại hoặc phản hồi về sản phẩm, gửi thông điệp thương hiệu của họ một cách sáng tạo. Điều này không chỉ tăng cường tương tác mà còn giúp xây dựng một cộng đồng trực tuyến tích cực xung quanh thương hiệu.

Tính năng tạo âm thanh gốc của TikTok cung cấp một cơ hội khác để thương hiệu tương tác với người dùng. Việc cung cấp âm thanh độc đáo cho người sáng tạo không chỉ tạo ra một trải nghiệm người dùng đặc sắc mà còn giúp thương hiệu đưa ra thông điệp của mình một cách sáng tạo và gây ấn tượng.

Tính năng tương tác đa dạng của TikTok không chỉ giữ cho nền tảng trở nên độc đáo mà còn mở ra những cơ hội sáng tạo cho thương hiệu và người dùng tương tác một cách sâu sắc và ý nghĩa. Việc sử dụng những tính năng này một cách linh hoạt có thể giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ vững chắc với cộng đồng TikTok và tối đa hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo của họ.

Tương tác tăng cao

Tương tác trên TikTok không chỉ là một hoạt động đơn thuần, mà là một phần quan trọng của cảm nhận và sự tham gia của người dùng. TikTok tạo ra môi trường tương tác sôi nổi bằng những tính năng như “like,” “comment,” và “share,” nhằm khuyến khích người dùng thể hiện ý kiến, tạo ra sự tham gia tích cực và tăng cường sự kết nối giữa cộng đồng người sử dụng.

Tính năng “like” không chỉ đơn thuần là biểu tượng đánh giá tích cực mà còn là cách người dùng thể hiện sự ủng hộ và sự hài lòng đối với nội dung. Số lượng “like” cao thường đi kèm với sự phổ biến và uy tín của nội dung đó, giúp tăng cường sự nhận thức về thương hiệu và sản phẩm.

Bên cạnh đó, tính năng “comment” mở ra không gian cho sự tương tác nhiều chiều giữa người sáng tạo và cộng đồng. Người dùng có thể chia sẻ ý kiến, đặt câu hỏi hoặc thậm chí là tạo ra những cuộc thảo luận liên quan đến nội dung. Điều này không chỉ tạo ra sự kết nối mạnh mẽ hơn giữa thương hiệu và người dùng mà còn mở ra cơ hội cho thương hiệu hiểu rõ hơn về ý kiến và mong muốn của đối tượng mục tiêu.

Tính năng “share” càng làm cho quảng cáo trên TikTok trở nên mạnh mẽ hơn. Việc chia sẻ nội dung quảng cáo không chỉ là hành động tương tác mà còn là cách để người dùng truyền đạt thông điệp quảng cáo đến một đối tượng mới. Sự lan truyền nhanh chóng qua việc chia sẻ giúp thương hiệu mở rộng tầm vóc và tạo ra một hiệu quả quảng cáo có thể vượt ra khỏi ranh giới dự kiến ban đầu.

Chi phí thấp hơn

• Chi phí quảng cáo thấp: Một trong những lợi ích lớn của quảng cáo trên TikTok là chi phí quảng cáo thường thấp so với một số nền tảng quảng cáo khác. Điều này cung cấp cơ hội cho cả các doanh nghiệp vừa và nhỏ có khả năng tham gia vào chiến lược quảng cáo số mà không gặp khó khăn tài chính.
• Tiết kiệm ngân sách quảng cáo: Với chi phí quảng cáo thấp, doanh nghiệp có thể tiết kiệm ngân sách quảng cáo mà vẫn đạt được hiệu suất đáng kể. Điều này làm cho TikTok trở thành một lựa chọn hấp dẫn cho các doanh nghiệp đang tìm kiếm cách quảng cáo hiệu quả mà không cần phải chi trả nhiều.
• Tiếp cận lượng lớn người dùng trẻ: Việc tiếp cận lượng lớn người dùng trẻ trên TikTok không chỉ là một cơ hội mà là một chiến lược quảng cáo thiết yếu cho doanh nghiệp muốn xây dựng mối liên kết sâu sắc với thế hệ trẻ. TikTok, với đặc tính là nền tảng mà người dùng chủ yếu là các thanh thiếu niên và người trẻ tuổi, đang trở thành không gian ưu tiên cho các doanh nghiệp muốn tăng cường tầm nhìn thương hiệu trong tâm trí đối tượng mục tiêu.
• Cơ hội cho doanh nghiệp vừa và nhỏ: Chi phí quảng cáo thấp mở ra cơ hội rộng lớn cho cả doanh nghiệp vừa và nhỏ. Các doanh nghiệp mới nổi có thể tận dụng chiến lược tiếp thị số này để xây dựng nhận thức thương hiệu và thu hút sự chú ý từ đối tượng mục tiêu của họ một cách hiệu quả.
• Phù hợp cho chiến lược quảng cáo kéo dài: Phù hợp cho chiến lược quảng cáo kéo dài, chi phí thấp của quảng cáo TikTok không chỉ tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp để bắt đầu chiến dịch quảng cáo mà còn giúp duy trì sự hiện diện và tương tác liên tục trên nền tảng này mà không gây áp lực quá mức cho ngân sách quảng cáo. Môi trường giá cả hợp lý của TikTok cho phép doanh nghiệp xây dựng một chiến lược quảng cáo bền vững và kéo dài theo thời gian. Việc duy trì mức độ hiển thị liên tục trên TikTok giúp thương hiệu không chỉ giữ vững sự chú ý của đối tượng mục tiêu mà còn tạo ra một tác động tích cực trong việc xây dựng nhận thức và lòng trung thành.

Nhược điểm của quảng cáo TikTok

Mặc dù quảng cáo TikTok mang lại nhiều ưu điểm, nhưng cũng tồn tại một số nhược điểm đáng chú ý. Một trong những vấn đề quan trọng nhất là sự ngắn ngủi của khoảng chú ý của người dùng trên nền tảng này. Với các video ngắn từ 15 giây đến 3 phút, thương hiệu chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý của người xem.

Khả năng chuyển đổi trong quảng cáo TikTok phụ thuộc chủ yếu vào khả năng tạo ra nội dung sáng tạo và hấp dẫn trong khoảng thời gian ngắn. Nếu thông điệp quảng cáo không đủ hấp dẫn hoặc người xem cảm nhận được sự thiếu sáng tạo, họ có thể nhanh chóng bỏ qua quảng cáo đó, điều này đặt ra thách thức đối với các nhãn hàng trong việc nắm bắt sự chú ý của đối tượng mục tiêu.

Thứ hai, người dùng TikTok thường xuyên vuốt lên (swipe up) để chuyển đến nội dung tiếp theo. Điều này đồng nghĩa với việc mất cơ hội tương tác với quảng cáo nếu thông điệp không đủ mạnh mẽ để giữ lại sự quan tâm của họ. Điều này yêu cầu các doanh nghiệp phải nhanh chóng và sáng tạo trong cách họ giao tiếp thông điệp quảng cáo của mình.

Sự ngắn ngủi của khoảng chú ý và khả năng vuốt lên nhanh chóng của người dùng là nhược điểm quan trọng của quảng cáo TikTok. Thương hiệu phải đối mặt với thách thức tạo ra nội dung độc đáo và cuốn hút để nổi bật trong không gian ngắn gọn và nhanh nhảy của nền tảng này.

Lời kết

Quảng cáo trên TikTok mang lại nhiều ưu điểm và cơ hội cho doanh nghiệp muốn tận dụng sức hút của nền tảng này. Sự phổ biến nhanh chóng, độ tương tác cao và khả năng tiếp cận đối tượng trẻ là những điểm mạnh quan trọng. Quảng cáo Top View thu hút sự chú ý ngay từ đầu, trong khi In-Feed Ads và Branded Hashtag Challenge tạo điểm kết nối tự nhiên với cộng đồng người dùng. Ngoài ra, Branded Effects Ads làm tăng cường tính cá nhân hóa và sự khác biệt thương hiệu.

Quảng cáo TikTok là một công cụ mạnh mẽ cho các doanh nghiệp muốn kết nối với đối tượng trẻ, nhưng đòi hỏi sự sáng tạo và hiểu biết sâu sắc về cộng đồng người dùng để tận dụng hết tiềm năng của nền tảng này. Điều này đồng thời là thách thức và cơ hội, khiến cho quảng cáo TikTok trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp. Đừng quên truy cập vào Website và Fanpage của BADOAGENCY để biết thêm nhiều kiến thức về TikTok mỗi ngày nhé.